「いまや マス広告 も『運用』する時代が来ている」:アイレップ取締役 北爪 宏彰氏

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博報堂DYホールディングスの完全子会社となってから1年。かつてデジタル専業のエージェンシーであったアイレップは、現在「次世代型デジタルエージェンシー」として、マス/デジタルを横断した統合的なプランニングを行なっている。デジタル時代のマーケティングのあるべき姿とは何か、取締役CMOの北爪氏に聞いた。

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